后疫情时代—华山论剑西凤酒持续打造“文化”名片
发布时间 : 2022-06-16 浏览次数 : 次2022年对于各大白酒企业来说是极不平凡的一年,也是一个“机遇”与“挑战”并存的时代。
这一背景下,作为以“品质+文化”双驱动为战略的白酒品牌,华山论剑西凤酒在循序渐进推动自身市场发展的同时,也不断通过各种各样的文化活动,创新品牌文化、弘扬中国精神、积极向社会受众传播中国文化和正能量。
实际上,通过多年在品牌文化方面深耕,不论是在陕西白酒市场还是全国白酒市场,华山论剑西凤酒的市场占有率都在逐步提高,品牌影响力也在不断提升,接连斩获多项殊荣。近日,华山论剑西凤酒又结合传统节日,冠名赞助了“《笑傲江湖》经典武侠影视金曲视听音乐会”。
视听盛宴,弘扬“勇、智、敏、仁”中国精神
6月4日,由红西凤和华山论剑西凤酒冠名赞助的“《笑傲江湖》经典武侠影视金曲视听音乐会”在宝鸡大剧院精彩上演。由青年创作人王磊担任艺术指导,演奏家芦健担任音乐总监,携手春暖花开民族乐团为观众奉上了一场音画结合、荡气回肠的武侠视听盛宴。
当日,活动以华语电影经典配乐《小刀会片段》为开场曲,随后《武状元苏乞儿》、《大话西游》、《倚天屠龙记》等经典武侠影视中的视听片段在观众眼前呈现。此外,男女声献唱的《凡人歌》、《铁血丹心》、《射雕三部曲》,高昂激进的民乐演奏《百鸟朝凤》、《好汉歌》,为现场的所有观众带来了美好的音乐享受。
通过这场视听盛宴,华山论剑西凤酒将武侠、传统、古典、民族等诸多IP元素联系植入当中,通过这种潜移默化的形式将金庸武侠文化、中国传统文化与品牌文化进入完美融合。
“金庸先生作为华山论剑三大文化基因之一,我们不能说如何打好这张牌,而是发自内心的做好这个品牌,不负老先生的期望,同时表达对先生的敬仰。”华山论剑品牌管理有限公司总经理张周平曾在接受媒体采访时表示。其实,自面世以来,华山论剑西凤酒与金庸先生一直有着不解之缘,例如2009年金庸特意为华山论剑西凤酒书写品牌名,2014年在金庸90大寿时华山论剑联合多位文化学者为其贺寿。
基于此种理念,华山论剑西凤酒通过冠名赞助音乐会的形式来践行诺言,既是向金庸先生致敬,更是对其“侠之大者,为国为民”的中国精神、武侠精神的弘扬与传播。同时,也让现场所有受众感受到,华山论剑西凤酒品牌深处所蕴含的文化根脉,所包含的中国精神,以及对这一文化、精神的传承和坚持。
事实上,在品牌文化挖掘和传播方面,华山论剑西凤酒一直秉持创新和创造的思维,为打造“中国文化名酒第一品牌”持续注入新血液。
“闪现”长安十二时辰,塑造品牌完美互动
不久前,“长安十二时辰”文化街区火爆出圈,无论是消费者还是各大企业,都更多地将目光聚焦于此。在欣赏大唐文化、体验穿越之旅的同时,也以这样的方式,增进消费者与品牌之间的黏性,增加品牌露出与传播。
这种情况下,华山论剑西凤酒一方面策划了《带你穿越大唐》短视频,通过“唐装造型”“唐食唐味”“唐音唐乐”以及穿越剧情,以多角度、多层次的拍摄方式,淋漓尽致的展现出唐代市民的一天,使得观众足不出户就可以体验到一场“文化之旅”;另一方面通过抖音、视频号等平台发起#跟华山论剑一起逛陕西#系列话题挑战,借此机会宣传陕西旅游资源、传承中国传统文化。
《食品新观察》认为,无论是“跟华山论剑一起逛陕西”活动还是穿越短视频,都让参与者以不同形式体验到其乐融融的盛唐文化,也大大增加了华山论剑西凤酒的品牌曝光量,可以说是一次非常成功的品牌互动宣传。
华山论剑西凤酒不断创新、挖掘品牌文化以及紧抓时代热点的市场思维,不但为其他文化名酒品牌树立了学习方向,也使自身更有底气和自信来实现“中国文化名酒第一品牌”的目标。
深耕品牌文化,为品牌全国化保驾护航
其实,一直以来,华山论剑西凤酒作为全国文化名酒的代表品牌,通过一场场实际行动来践行其“品质+文化”的双轮驱动市场战略,在打造品质的同时,丰富其品牌文化内涵。
在陕西,华山论剑西凤酒持续十多年举办多场文化盛宴活动,来弘扬中国传统文化。在客户文化体验方面,华山论剑西凤酒通过多场名酒与“秦唐文化”相融合的文化活动,从穷华极丽的法门寺,到世界第八大奇迹的秦始皇兵马俑,再到“长安十二时辰”休闲街区。这一系列活动的开展,不仅加深了消费人群对产品匠心品质和文化内涵的印象,也增加了品牌曝光量。
“用文化和品质,华山论剑西凤酒才能坚实走好品牌全国化的每一步。”华山论剑品牌负责人曾这样说。也正因为抱有这样的初衷理念,华山论剑西凤酒才会在疫情常态化和白酒行业竞争愈加激烈化的“双重压力”之下,在众多白酒品牌中脱颖而出,并让品牌全国化战略大步向前奋进。
历经多年发展和无数人的不懈努力,华山论剑西凤酒俨然成为“中国文化名酒”代表品牌,不仅得到广大经销商和合作客户一致好评,也得到消费者的广泛认可。同时,华山论剑西凤酒也将持续不断深耕品牌文化,通过实际行动向业界诠释“文化名酒”的定义。